Paulo Mauro e Afonso Riera Debatem o Mercado Internacional de Franquias na Arena do Conhecimento da ABF Franchising Expo 2026
Na maior feira de franquias do mundo, o palco da Arena do Conhecimento recebeu ontem uma conversa que vai além das fronteiras brasileiras. Paulo Cesar Mauro, CEO da Global Franchise, e Afonso Riera, Presidente da FCI (Franchise Consulting International), apresentaram juntos um panorama sobre internacionalização de franquias e o papel do Brasil nesse cenário global.
A ABF Franchising Expo 2026, realizada no Expo Center Norte em São Paulo, é considerada a maior feira de franquias do planeta — e a Arena do Conhecimento é um dos seus espaços mais disputados, reunindo os principais pensadores e executivos do setor. Ter Paulo Mauro e Afonso Riera nesse palco é um reconhecimento direto da relevância da Global Franchise e da FCI no ecossistema internacional de franchising.
FCI: A Rede que Conecta o Franchising Mundial
A FCI — Franchise Consulting International — é uma rede global de consultores especializados em internacionalização de franquias e negócios, presente em dezenas de países. Sua missão é conectar marcas com potencial de expansão aos mercados certos, com o suporte de parceiros locais que conhecem profundamente cada território.
A Global Franchise é a representante exclusiva da FCI no Brasil — e Paulo Cesar Mauro está à frente dessa parceria há anos, consolidando o país como um dos polos mais relevantes da rede global.
A presença de Afonso Riera, presidente da FCI, em São Paulo para a Semana do Franchising reforça o quanto o mercado brasileiro é estratégico para a rede internacional. O Brasil, terceiro maior mercado de franchising do mundo, com mais de 225 mil unidades e R$ 211 bilhões em faturamento anual, é tanto um destino para marcas estrangeiras quanto uma plataforma de lançamento para marcas brasileiras que desejam cruzar fronteiras.
O Que Foi Discutido na Palestra
A apresentação de Paulo Mauro e Afonso Riera na Arena do Conhecimento abordou os principais movimentos do franchising internacional e o posicionamento do Brasil nesse cenário:
O Brasil como hub de expansão regional. A América Latina ainda é o destino natural para marcas brasileiras que iniciam sua jornada de internacionalização — pela proximidade cultural, pela similaridade dos mercados e pelo suporte que a FCI oferece nesses territórios. Mas o olhar das melhores redes já vai além: Europa, América do Norte e mercados asiáticos estão cada vez mais no radar.
O que as marcas internacionais buscam no Brasil. Do outro lado, marcas estrangeiras enxergam o Brasil como um mercado de escala, com consumidores exigentes e uma cultura empreendedora consolidada. Adaptar modelos internacionais à realidade brasileira exige conhecimento local — e é exatamente aí que a parceria entre Global Franchise e FCI se torna decisiva.
Os critérios para uma internacionalização bem-sucedida. Não basta ter uma marca forte no mercado doméstico. Internacionalizar exige processo, parceiros certos e uma estrutura jurídica e operacional sólida. A palestra trouxe cases reais de marcas que navegaram esse processo com sucesso — e os erros mais comuns que comprometem expansões promissoras.
O papel das redes de consultoria global. A FCI existe justamente para encurtar o caminho entre franqueadores que querem crescer além das suas fronteiras e os mercados que podem recebê-los. Com consultores locais em cada país, a rede oferece o que nenhuma expansão solitária consegue: inteligência local com visão global.
Por Que Esse Momento é Histórico
A palestra de Paulo Mauro e Afonso Riera aconteceu em um momento especialmente relevante para o franchising brasileiro. A ABF Franchising Expo 2026 reúne pela primeira vez um número recorde de marcas internacionais interessadas no mercado brasileiro — e o Brasil, por sua vez, tem mais redes consolidadas prontas para dar o salto global do que em qualquer outro momento da história do setor.
Ter o CEO da Global Franchise e o Presidente da FCI compartilhando o mesmo palco, na maior feira de franquias do mundo, é um símbolo desse momento: o franchising brasileiro chegou ao nível em que o mundo quer ouvi-lo.
Global Franchise e FCI: 39 Anos Conectando Marcas ao Mundo
A parceria entre Global Franchise e FCI é construída sobre décadas de experiência compartilhada. Com 39 anos de atuação, a Global Franchise já formatou centenas de redes de franquias no Brasil e acompanhou a internacionalização de dezenas de marcas brasileiras — sempre com o suporte da rede global da FCI e do Franchispark, portal mundial de franquias que conecta franqueadores e investidores nos cinco continentes.
Se sua marca está pronta para o próximo passo — seja formatar uma rede, expandir nacionalmente ou dar início à internacionalização — este é o momento certo para conversar.
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A Global Franchise é representante exclusiva da FCI — Franchise Consulting International no Brasil, e atua na formatação, expansão e internacionalização de franquias desde 1987.
